هوية تُرى.
وشخصية تُفهم.

الهوية البصرية هي النظام الذي يربط ظهور العلامة في الموقع والإعلان والملفات ووسائل التواصل. لذلك، نبدأ بفهم النشاط وطبيعة العميل والانطباع الذي تريد أن تتركه، قبل اختيار الشكل أو اللون.

بعد ذلك، نحدد الاتجاه البصري ونطوّر عناصره الأساسية ضمن نطاق متفق عليه. ويُراعى أن يعمل الشعار في المساحات الصغيرة، وأن تكون الألوان والخطوط مناسبة للاستخدامات الفعلية، وأن تحافظ التطبيقات على شخصية واحدة.

قد تحتاج علامة جديدة إلى تأسيس كامل، بينما تحتاج علامة قائمة إلى تحديث مدروس أو تنظيم تطبيقاتها. وفي الحالتين، نفرّق بين تفضيل شخصي في الشكل وقرار يساعد الجمهور على تمييز النشاط وفهمه.